検索エンジンマーケティングとは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンからの自サイトへの訪問を増やし、認知の獲得やお問い合わせの獲得などの成果を得るためのマーケティング施策のことを指します。
英語表記はSearch Engine Marketingで略称としてはSEMです。SEM(エスイーエム)や検索エンジンマーケティングの他、サーチエンジンマーケティングと呼ばれることもあります。
検索エンジンマーケティングの具体的な手法として、SEO(検索エンジン最適化)やリスティング広告などがあります。
また、検索結果一覧に表示され一番初めに訪問されるページを最適化させるLPO(Landing Page Optimization)=ランディングページ最適化も検索エンジンマーケティングのひとつといえます。
SEO(検索エンジン最適化)
キーワード検索において、検索結果一覧の非広告枠(自然検索)での上位表示されるようにページを最適化させる取り組みをSEO・検索エンジン最適化といいます。
SEOには内部施策と外部施策があります。
リスティング広告
キーワード検索において、キーワードに連動して一覧の上部や下部に設けられた広告枠に表示されるテキスト形式の広告です。検索連動型広告などとも呼ばれています。
基本的にリスティング広告は、ユーザーが広告をクリックするたびに費用が発生するクリック課金型広告となっており、表示される広告内容はオークション形式で決定しています。
LPO(ランディングページ最適化)
ユーザーのニーズに合わせて、初回訪問ページ(ランディングページ)の内容を最適化させる取り組みをLPOと呼びます。主な改善ポイントとして、ファーストビューの改善や掲載コンテンツの最適化などがあります。
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