ランディングページ最適化(LandingPageOptimization)のことを略してLPOといいます。
ランディングページとは?
ユーザーがサイトへ訪れる時、必ずしもトップページが最初なるとは限りません。
ランディングページとはユーザーが最初に訪問するページのことを言います。
なお、広告専用ページのことをランディングページと呼びますが、広告専用ページ=ランディングページではなく、広告から最初に着地させるページをつくることからランディングページと呼ばれています。
ランディングページ最適化とは?
サイトへの訪問経路には検索エンジンやWeb広告他サイトからのリンクお気に入り登録などがあります。
これらの訪問元からユーザーが最初に着地するページを個別に最適化しようとする取り組みをLPO(ランディングページ最適化)と呼びます。
SEOにおけるランディングページ最適化
SEOにおけるLPOとは、例えば下記の表のように、検索キーワードによって異なるページを上位表示させ、訪問してもらうページを最適化させる取り組みを指します。
検索キーワード | 検索ニーズ | 理想の表示ページ |
---|---|---|
「27インチテレビ」「〇〇駅 ラーメン店」 | 製品・商品の一覧を見たい | 「製品情報の一覧」「店舗情報の一覧」 |
「マックブックプロ」「○×飯店東京駅前店」 | 製品・商品の詳細が知りたい | 「製品情報の詳細」「店舗情報の詳細」 |
「東京駅前店 アクセス」 | アクセス方法・行き方を知りたい | 「アクセス情報」 |
「テレビの選び方」「27インチ サイズ」 | お役立ち情報が知りたい | 該当するコラムページ |
Web広告におけるランディングページ最適化
Web広告は対象となる検索キーワードやターゲットユーザーと、訪問させるリンク先ページを指定することができます。
そのため 検索キーワードや ターゲットユーザーに合わせたページの作成が可能です。
Web広告のLPO施策:専用の特設ページ
Web広告のLPOの取り組みのひとつに専用の特設ページの作成があります。お問合せ率を高めるために、Web広告の特設ページは「ユーザーの抱える課題」「サービス・商品の紹介」「解決方法の提示」「よくある質問」「お客様や利用者の声」など、通常は複数のページに分けるコンテンツを1つのページに集約する手法が多く見られます。
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